作者: 雷火电竞首页 来源: 日期:2024-01-30 12:28
发展自有品牌被看作是提升商品力的有力举措。
自有品牌商品销售占比35% 盒马催生10家亿级“盒品牌”
发展自有品牌被看作是提升商品力的有力举措。从日前举行的2022盒马新零供大会上获悉,目前盒马自有品牌商品的销售占比已经达到35%,囊括了生鲜、标品、3R。
“今天越来越多人选择盒马,不是因为盒马的配送更快,而是盒马商品差异化能力越来越强。”在盒马CEO侯毅看来,零售竞争的本质是商品竞争。
《连锁超市经营情况报告2021》数据显示,中国超市百强企业平均拥有自有品牌商品近900个,销售占比4.3%。快速迭代的商品成为天然的“引流利器”,数据显示,盒马用户的消费频次达到4.5次/月,付费会员的同比增长达到50%。
抛弃过去商超用低成本“大牌平替”的思路,盒马与合作伙伴共同推动商品力建设,首批10家与盒马共同成长5年、规模上亿元的合作企业,被授予“盒品牌”称号。例如,从盒马开出第一家店起,盒马就与上海风向标实业有限公司联手,把曾经高高在上的进口波龙,拉下价格的“神坛”;上海海凯贸易有限公司跟随盒马一起把舟山的梭子蟹通过干线水车、航班,运到全国20多个城市,送到1000多公里外的内陆城市,让许多西部的居民第一次买到了鲜活的梭子蟹。
在不同业态的协同发展之下,盒马的整体发展依旧强劲有力。2022年,盒马鲜生销售额同比增长超25%,盒马X会员店增长超247%,奥莱和邻里的增长则高达555%。瞄准如火如荼的仓储会员店赛道开设的盒马X会员店,目前已在上海、北京、苏州、南京等地开出7家门店,加上年底将在上海开出的两家新店,门店总数将接近10家。
截至目前,“盒马村”的数量已经增至140家,成为盒马从源头基地打造商品力的重要力量,同样也为乡村振兴增砖添瓦。“不仅要向上走、向下走,还要向外走,未来10年打造可服务10亿消费者的商品体系。”侯毅表示,盒马将全面走向商品力建设。
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