作者: 雷火电竞首页 来源: 日期:2024-04-20 12:28
刚刚过去的周末,上海国金中心商场内,路易威登、迪奥等奢侈品品牌门店人气不减。
奢侈品牌花式“触网”
刚刚过去的周末,上海国金中心商场内,路易威登、迪奥等奢侈品品牌门店人气不减。“春夏新品已经上新,目前供货方面还没有受到新冠肺炎疫情的影响。”一名品牌导购员表示,此前与老客户会通过微信等渠道沟通,随着国内疫情防控形势好转,门店周末的客流量已逐步回复。
但值得一提的是,奢侈品行业在疫情之下,不少大牌开始线上谋局。
品牌花式“触网”
奢侈品到线上寻求零售新空间,绕不开电商。3月中旬,Alexander Wang入驻天猫,这是该品牌在中国电商平台的第一家旗舰店。
与Alexander Wang前后脚入驻天猫的奢侈品牌,前有普拉达、卡地亚,后有阿玛尼和缪缪等。
同时,京东也在3月初迎来了一批新伙伴意大利潮流品牌MSGM以“京东自营+官方授权”的模式入驻京东,通过京东自营的完备供应链体系,在疫情期间也能保障消费者的优质购物体验;3月5日,全球首个奢侈皮具世家德尔沃也开启其电商之旅,首家官方线上旗舰店开在了京东。
除了与电商合作外,这些奢侈品品牌还大胆尝试各类线上营销方式,如3月26日,LV在小红书献上了商业化直播首秀。此前,Dior 2020秋冬成衣发布秀采用了微博线上话题页“云直播”互动方式。
市场引人“折腰”
疫情的到来,更像是将众品牌一把推向了电商怀抱。事实上,奢侈品对于线上营销的态度转变可谓顺势而为。
近年来,中国对于全球奢侈品销售份额的贡献率不断上涨。贝恩咨询指出,去年全球奢侈品销售达3100亿美元,其中中国市场贡献了35%。而根据麦肯锡的研究报告显示,中国奢侈品用户中,90后和80后人群的占比最高,达到71%,00后也在蓄势待发。
此外,疫情之下,消费者的热情并不消减。数据显示,“三八妇女节”期间,天猫上的奢侈品箱包旗舰店销售同比增长300%。
业内人士分析,即便线上市场不会为奢侈品带来高转化率,但在疫情之下,通过线上办秀、商品展示等手段,能为消费者带来更多的优质体验,为后续线下引流做传播,这也将加速奢侈品牌的线上线下融合,推动奢侈品行业与互联网数字化的紧密结合。
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